紙とデジタル、どっちが効果的？―マーケティングにおける印刷物の価値

SNS広告やメールマーケティングなど、デジタルの手法が主流になっている今、「紙の印刷物って、もう時代遅れ？」
と思われることもあるかもしれません。

しかし実は、紙媒体だからこそ伝えられる価値・効果があるのをご存じですか？

今回は、マーケティングにおける「紙 vs デジタル」の特徴と、印刷物の強みをご紹介します。

デジタルは“速くて広く”、紙は“深くて記憶に残る”

特徴	デジタル媒体	紙媒体
拡散力	高い（SNS・広告など）	限定的（配布対象による）
即時性	高い（リアルタイム更新）	低い（印刷・配布に時間）
信頼性	低め（情報過多・信ぴょう性の問題）	高い（形として残る）
記憶定着	やや低い（流し読み）	高い（視覚・触覚で印象）
コスト	継続コストあり（広告費など）	初期費用あり（印刷代）

なぜ今、紙媒体が“見直されている”のか？

① 情報過多の中で「物理的な存在感」が差別化に

デジタル広告は1日に何百件も目にする中で、一枚のチラシやパンフレットが手元に残るだけで、他と大きな差が生まれます。

② 「信頼されやすい」媒体

調査によれば、紙の資料の方が「信頼できる」と感じる人が多いというデータもあります。特に金融・医療・教育などの業界では、紙媒体の安心感は強い武器になります。

③ 視覚＋触覚で“記憶に残る”

紙は「触れる情報」。紙の質感、重み、加工（箔押し・エンボスなど）が記憶に残りやすく、ブランド体験の一部として機能します。

まとめ

実は、Webと紙を“併用”するのが最も効果的なのです。
大切なのは、“どちらか一方”ではなく、目的・ターゲットに応じた使い分け。
だからこそ、印刷物の力を上手に活かすことで、ビジネスの成果につながります。

「こんなツールが作れる？」「Webと連動させたい」など、どんな小さなことでもOK！
ぜひ一度、お気軽にご相談ください。

追伸…

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